為維護市場經(jīng)濟秩序，國家市場監(jiān)督管理局于2023年2月25日公布《互聯(lián)網(wǎng)管理辦法》，并將于2023年5月1日起正式實施。
在境內(nèi)，用網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動適用此項規(guī)定。
1、正向價值觀導向
廣告內(nèi)容應真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，國家鼓勵、支持開展互聯(lián)網(wǎng)公益廣告宣傳活動，傳播社會主義核心價值觀和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
2、禁止發(fā)布的廣告類目
煙草（含電子煙）、處方藥。
3、未經(jīng)審查，不得發(fā)布的廣告類目
醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品。
對須經(jīng)審查的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應當嚴格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布，不得剪輯、拼接、修改。已經(jīng)審查通過的廣告內(nèi)容需要改動的，應當重新申請廣告審查。
4、健康、養(yǎng)生知識相關(guān)規(guī)定
禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械，保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告。介紹健康、養(yǎng)生知識的不得在同一頁面或者同時出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品的商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者地址聯(lián)系方式、購物鏈接等內(nèi)容。
5、互聯(lián)網(wǎng)廣告的可識別性
通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務(wù)并附加購物鏈接等購買方式的廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”。
6、以彈出形式發(fā)布的廣告
以彈出等形式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告主、廣告發(fā)布者應當顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉，不得有下列情形：
01 沒有關(guān)閉標志或者計時結(jié)束才能關(guān)閉廣告
02 關(guān)閉標志虛假、不可清晰辨識或者難以定位等，為關(guān)閉廣告設(shè)置障礙
03 關(guān)閉廣告須經(jīng)兩次以上點擊
04 在瀏覽同一頁面、同一文檔過程中，關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告，影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)
05 其他影響一鍵關(guān)閉的行為
啟動互聯(lián)網(wǎng)應用程序時展示、發(fā)布的開屏廣告適用前款規(guī)定。
7、在針對未成年的
在針對未成年人的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序、公眾號等互聯(lián)網(wǎng)媒介上，不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。
8、廣告主應當廣告內(nèi)容的真實性負責
廣告主發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的主體資格、行政許可、引證內(nèi)容等應當符合法律法規(guī)的要求，相關(guān)證明文件應當真實、合法、有效。
廣告主自行發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告發(fā)布行為應當符合法律法規(guī)的要求，建立廣告檔案并及時更新，相關(guān)檔案保存時間自廣告發(fā)布行為終了之日起不少于三年。
9、廣告不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)
利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，不得在搜索政務(wù)服務(wù)網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序、公眾號等的結(jié)果中插入競價排名廣告。
未經(jīng)用戶同意、請求或者用戶明確表示拒絕的，不得向其交通工具、導航設(shè)備、智能家電等發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)廣告，不得在用戶發(fā)送的電子郵件或者互聯(lián)網(wǎng)即時通訊信息中附加廣告或者廣告鏈接。
10、互聯(lián)網(wǎng)直播構(gòu)成廣告的
商品銷售者或者服務(wù)提供者通過互聯(lián)網(wǎng)直播方式推銷商品或者服務(wù)構(gòu)成商業(yè)廣告的，應當依法承擔廣告主的責任和義務(wù)，包括接受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理、發(fā)布服務(wù)的直播間運營者、營銷人員。